媒体广告的表现跟随着媒体发展而改变，广告营销在新媒体的成长历程也是如此。不同的是，网络发展比起电视的普及速度更快，可供表现运用的技术比起当年更灵活，广告经验与知识环境更成熟。数字广告迷人之处，除了新科技的应用外，更重要的是“互动性”。新媒体营销的黄金时代已经开始，网络广告发展潜力不容小觑，企业主和营销人必须做好应战准备，广告主不妨以更开放的心胸拥抱新媒体。
新媒体营销扬帆起航
网络的无所不在，就如同日常生活习惯一般，已没有人会怀疑网络对我们的影响力。同样的，据统计数据显示，数字广告市场热度十足，未来行情持续看涨，而几乎所有广告营销人也已开始磨拳擦掌地走向网络广告的跑道上。
但网络是个基础架构，在网络上面发生的“事件”与“应用”，才是网友有兴趣与愿意参与的。新智诚认为，这几年网络发展的趋势，包括宽带普及、联网速度提高、网络技术成熟、消费者使用习惯改变，使得整个网络发展逐渐朝社交网络（Social Networking）挪移，因此网络广告创意也受到影响。
一．新媒体产业需要标准化
就产业发展的角度而言，网络产业还未真正起飞，未来十年才是网络的黄金段。新智诚预测，不久的将来，不会再有人讨论Internet，网络只是基础建设；当越来越多人不看电视，上网时间拉长，上网设备从计算机延伸到手机，“Anywhere, Anytime, Any device都在网络环境中”，要用什么媒体与消费者互动，答案呼之欲出。
据专业机构的统计，目前国内网络广告占整体广告预算比例还是个位数，其主要原因出在“产业链”上。广告主对于购买传统媒体，已有一套惯用量化标准，但网络广告仍处于“标准化”过程，这是需要时间累积。（参见：《创意策略和价值是检验新媒体营销之标准》）
新媒体营销逻辑就是思考如何和客户（消费者）做互动，所有的网络创意也都来自于此，把广告讯息给消费者看，可能需要很多次才能记忆，但若让他们参与，一次就会记住。网络营销不是一个“One Time”的接触，藉由多媒体广告（Rich Media）形式，不仅可与消费者互动，还可追踪使用者行为，进行客户关系管理（CRM）分析。
以大多数的社群网站为例,虽然浏览页数高但是广告点击率低，值得讨论的是，点击率是否足以完整呈现网友的参与度。所以网络广告的效益评估，有其独特的运作逻辑。
二．新媒体营销实战步骤
虽然广告的本质从未改变，而是沟通的“渠道”不一样，但网络营销或网络广告的思考逻辑，确实和传统媒体不同。如何才能从网络营销战中脱颖而出，新智诚以为有三个步骤：
- 营销人提升DQ（数字商数）水平，这是关键的第一步；
- 选择与目标对象相符，且能让创意充分展现的广告平台；
- 投注一定资源，在网络上打一场扎扎实实的营销战。
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